Để thành công khi SEO quốc tế bạn cần một chiến lược đúng đắn cũng như năng lực thực hiện nó. Hãy làm theo danh sách bên dưới của VLINK ASIA...
Năm ngoái thế giới đã thay đổi một cách chóng mặt.
Mọi người bị buộc phải lên mạng nhiều hơn, tạo tiềm năng mới cho các doanh nghiệp đang tìm cơ hội để cạnh tranh trên thương trường quốc tế. Xem bảng giá dịch vụ SEO Website để biết thêm thông tin chi tiết.
Nhưng để thành công khi SEO quốc tế, bạn phải hiểu những vấn đề như trải nghiệm trang web, cấu trúc URL, từ khóa, SERP, và nhiều thứ khác ở khía cạnh quốc tế.
Xây dựng và mở rộng sự hiện diện của công ty trên Internet yêu cầu bạn có thể xuất hiện trước khán giả tại mỗi vùng mà bạn đang thực hiện công việc, đặc biệt là trong mảng tìm kiếm.
SEO đã trở nên cần thiết hơn bao giờ hết, với 68% trải nghiệm online bắt đầu từ công cụ tìm kiếm.
Hãy sử dụng hướng dẫn này như một checklist dành cho chiến lược SEO quốc tế hiệu quả trong hôm nay - và các năm tới.
9 yếu tố giúp SEO quốc tế thành công
1. Hreflang – Thiết lập quốc tế
Hreflang là một thuộc tính HTML cho biết ngôn ngữ mà nội dung của bạn được hiển thị cũng như vị trí địa lý của người đọc. Nó có thể trông giống dưới đây:<link rel="alternate" href="https://www.site.com" hreflang="en-uk">
Đuôi HTML “en-uk” được sử dụng để các công cụ tìm kiếm như Google biết ngôn ngữ và vị trí mà nội dung của bạn nhắm đến. Điều này rất quan trọng vì bạn đang tiếp cận một thị trường và ngôn ngữ riêng biệt.
Hãy lưu ý rằng hreflang không hoạt động với Bing hoặc Baidu. Chúng sử dụng thẻ meta nội dung-ngôn ngữ như dưới đây:
<meta http-equiv="content-language" content="en-uk">
Đầu tiên, hãy xác định công cụ tìm kiếm mà bạn muốn tập trung vào trước khi đi sâu vào việc tối ưu hóa trang web của bạn.
2. Sử dụng đúng Cấu trúc URL
Để nội dung của bạn đến được với đối tượng khán giả mà bạn muốn, bạn cần phải tạo URL dựa trên ccTLD (tên miền cao cấp theo mã quốc gia), subdomain và subdirectory.Phương pháp mà bạn dùng để quyết định sử dụng cấu trúc URL nào sẽ dựa trên tài nguyên mà bạn đang có. Trong một thế giới hoàn hảo, cách tiếp cận tốt nhất là TLD-nếu bạn có thể quản lý nhiều tên miền cùng một lúc.
Nếu bạn không thể làm điều đó, hãy chỉnh sửa subdomain, hoặc chỉ chỉnh subdirectory nếu cả hai lựa chọn trên đều không thực hiện được.
3. Chuẩn bị cho trải nghiệm trang web
Với mỗi bản cập nhật mà Google tung ra, có vẻ như nó đang tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm on-page. Bằng chứng là Core Web Vitals sẽ trở thành một yếu tố xếp hạng vào tháng Năm, 2021.Để tăng trải nghiệm của trang web, bạn cần phải lập chỉ mục cho nền tảng di động trước (hoặc chỉ lập chỉ mục cho nền tảng di động). Mobile-first là xu hướng toàn cầu và nó thực sự quan trọng tại tất cả các quốc gia mà bạn hoạt động.
4. Tránh việc dịch bằng máy
Kể cả khi dịch bằng máy khiến công việc dịch thuật trở nên nhanh và dễ dàng hơn, bạn nên tránh việc dịch bằng máy.Vấn đề thường gặp là nhà marketer muốn đánh vào thị trường quốc tế và chọn cách dịch toàn bộ trang bằng một plugin dịch. Nội dung được dịch tự động trở nên khó hiểu, thậm chi còn mang nghĩa tiêu cực, khiến khách hàng rời bỏ trang ngay lập tức.
Những người viết content thường tìm ra lỗi dịch thuật rất nhanh. Khi việc dịch từ một ngôn ngữ và tiếng địa phương sang ngôn ngữ khác, có một số sắc thái mà máy không thể tìm ra được.
Việc dịch ẩu sẽ không khiến bạn tăng được thứ hạng tìm kiếm.
Hãy thuê các chuyên viên dịch thuật địa phương, những người hiểu tầm quan trọng của bối cảnh trong việc dịch thuật.
Điều đó sẽ giúp bảo vệ uy tín của bạn với người tiêu dùng địa phương khi họ tương tác lần đầu tiên với thương hiệu của bạn trong Search
5. Hiểu rằng từ khóa và SERP không hế giống nhau tại quốc gia này và quốc gia khác
Ngay cả khi thuật toán của Google mang tính quốc tế, các trang hiển thị kết quả tìm kiếm (SERP) lại khác nhau ở cấp độ địa phương.Tìm bất kì chủ dề nào tại Thụy Điển sẽ đem đến cho bạn những kết quả hoàn toàn khác với kết quả hiển thị tại Mỹ.
Nếu tập trung vào một từ khóa nhất định tại nhiều quốc gia, hãy bắt đầu với việc phân tích các trang SERP.
Hãy đề phòng trước những thay đổi trong lượng tìm kiếm và ý nghĩa của các từ khóa đối với người địa phương, cũng như với những từ khóa chính của bạn.
Ví dụ, SEO là một thuật ngữ quốc tế được có cùng một nghĩa tại nhiều quốc gia. Nhưng tìm cụm từ “football streaming” tại Mỹ sẽ ra kết quả hoàn toàn khác so với khi bạn tìm “football streaming” tại Anh.
 |
| So sánh trang hiển thị kết quả của Anh và Mỹ |
Hãy lưu ý điều này khi tập trung vào chiến lược cấp quốc gia.
Hãy tìm hiểu khối lượng từ khóa và ý định tìm kiếm về cụm từ khóa được bạn chọn tại mỗi quốc gia.
6. Chú trọng quy tắc E-A-T
Quy tắc E-A-T bao gồm Expertise (Tính chuyên môn), Authoritativeness (Chuyên gia) và Trustworthiness (Độ tin cậy)Sau đây là một số yếu tố mà bạn nên tập trung vào khi tạo nội dung:
- Tên tác giả và tiểu sử trong phần nội dung được biên tập
- Cắt hoặc chỉnh sửa những nội dung không đáp ứng tốt quy tắc E-A-T
- Xây dựng thương hiệu cá nhân
- Tối ưu bảo mật kỹ thuật
- Quản lý Nội dung được tạo ra bởi người dùng (UGC)
7. Đừng chỉ tạo đường dẫn, hãy tạo mối quan hệ
Các đường dẫn vẫn rất quan trọng. Chúng sẽ tiếp tục là yéu tố xếp hạng quan trọng trong năm 2021.Ngay cả khi Google khuyến cáo bạn không nên tạo đường dẫn, bạn vẫn có những mẹo vặt để làm tăng điểm authority của trang web.
Hãy tập chung vào chất lượng hơn là số lượng.
Một link có liên quan được dẫn từ một trang web hạng 50 và một vài đường dẫn ngoài sẽ giúp bạn tăng hạng tốt hơn là mười đường link không liên quan từ những trang có ít hơn 10 lần xếp hạng authority cho tên miền.
Nhưng đừng để bị quyến rũ bởi những liên kết LinkedIn cầu bạn phải trả phí để mua đường dẫn của họ. Thay vì vậy, hãy tạo các mối quan hệ với các marketers hoặc người làm cùng ngành.
Hãy nhớ rằng đối với SEO quốc tế, những đường dẫn có giá trị khác nhau tùy thuộc vào nguồn của đường dẫn.
Nếu trang web của bạn có nhiều backlink từ những URL có đuôi là “.it” nó sẽ cho Google một ấn tượng là trang của bạn có liên quan đến khán giả ở Italy và nó sẽ tăng thứ hạng trang của bạn trên SERP của Italy. Những đường link địa phương sẽ có ảnh hưởng cao nhất đến kết quả tìm kiếm.
Hãy tìm chiến thuật SEO tốt nhất tại mỗi quốc gia và sử dụng chúng trên quy mô lớn hơn.
8. Hãy chú ý đến các xu hướng tìm kiếm địa phương và quốc tế.
Năm 2020 đem đến cho chúng ta sự thay đổi đột ngột về lượng tìm kiếm và hành vi của người dùng do đại dịch.Nhìn chung, sở thích của người dùng liên tục thay đổi và các xu hướng có thể khác nhau rất nhiều tại mỗi quốc gia.
Hãy thử tìm cụm từ “làm việc từ xa”, lượng tìm kiếm của nó tăng từ 22,200 lên 40,500 hàng tháng tại Mỹ - một mức tăng lên đến 82%, từ tháng Mười năm 2019 đến năm 2020.
Tại Anh, lượng tìm kiếm cho cùng một cụm từ trong cùng giai đoạn tăng đến 175%, từ 4,400 lên đến 12,100 hàng tháng.
Rõ ràng là thị trường Mỹ lớn hơn thị trường Anh.
Nếu bạn là một công ty như Zoom và cần phải phân bổ ngân sách, thị trường Mỹ có tiềm năng lớn hơn.
Bạn có thể sử dụng một công cụ như SEOmonitor để tìm xu hướng và khối lượng tìm kiếm. Hoặc sử dụng Google Trends để tim những xu hướng sắp nổi lên tại tất cả các thị trường.
Google cũng đã ra mắt “Year in Search” giúp đem lại cho các insight về thị trường mà bạn nhắm đến.
9. Lên kế hoạch và hành động.
Trong thế giới SEO, bạn có rất nhiều phân tích nhưng cuối cùng điều quan trọng nhất vẫn là hành động.Dựa trên những gì mà chúng ta đã đi qua, bạn đang ở trong một vị tri tốt hơn để tạo một kế hoạch và bắt đầu hành động.
Hãy chia kế hoạch của bạn vào các mục SEO kỹ thuật, nội dung, và tạo đường dẫn. Từ đó, hãy lập lịch tối ưu của bạn.
Một số bí quyết SEO quốc tế hiệu quả
Phân bổ tài nguyên hợp lý
SEO luôn là việc ưu tiên tài nguyên của bạn cho những nhiệm vụ quan trọng nhất.Bạn nên đặt ưu tiên thời gian dựa trên chiến lược tổng thể, đặc biệt là khi làm việc tại nhiều quốc gia khác nhau.
Nếu bạn có một chiến thuật tạo link giúp tăng hạng của tên miền, hãy tiếp tục làm điều đó thay vì lên kế hoạch mới. Nếu bạn đang cân nhắc giữa việc tạo một blog mới và cập nhật blog cũ, hãy tập trung vào việc đem lại cho bạn ROI tốt nhất.
Nếu bạn phải lựa chọn giữa việc thực hiện nhiệm vụ A và B, hãy tự hỏi điều gì mang lại lợi ích cho người dùng nhiều nhất.
Tự động hóa những quá trình ngốn nhiều thời gian của bạn nhất.
Nếu có thể, hãy sử dụng những nội dung được tạo tự động như thông tin sản phẩm và mô tả meta. Chúng giúp bạn vừa tiết kiệm thời gian và tiền bạc và thấy kết quả nhanh hơn.Thời gian của bạn nên được sử dụng vào một công việc khác.
Kết nối với mọi người, trong nội bộ và bên ngoài
Để trở thành marketer tốt nhất trên thương trường quốc tế, bạn cần phải kết nối với các marketers và những chuyên gia trong lĩnh vực trên tất cả các thị trường mà bạn hoạt động.Trước khi chúng ta nói vế kết nối, bạn có thể làm việc trong một công ty nơi bạn làm việc tại những một vị trí khác nhau tại mỗi quốc gia.
Trong trường hợp này, bạn cần phải kết nối với các đồng nghiệp quốc tế để có được insight tốt nhất về các thị trường khác.
Việc liên lạc lẫn nhau sẽ giúp nội bộ công ty gắn kết hơn. Nếu bạn là một lãnh đạo, điều đó là cực kì cần thiết – không chỉ trong SEO, mà trong bất kì khía cạnh nào của doanh nghiệp.
Nghĩ theo hướng địa phương nhiều hơn
Nói ngắn gọn, nghĩ theo hướng địa phương là chía khóa SEO quốc tế thành công.Mỗi quốc gia có một thị trường riêng.
Điều này cần phải có trong mindset của bạn để tối ưu SEO hiệu quả.Những mục tiêu chính của bạn trong SEO thường là chia sẻ tiếng nói, tăng doanh thu, và đem lại nhiều lead chất lượng hơn.
Để đạt được các mục tiêu của mình, bạn cần một chiến lược tổng thể.
Bây giờ bạn đã có một danh sách dựa trên những cách tiếp cận xuyên gia tốt nhất để thực hiện điều đó.
Đừng quên theo dõi những bài viết tiếp theo của VLINK ASIA về chủ đề dịch vụ SEO, Thiết kế web chuẩn SEO, Marketing hiệu quả.
COMMENTS